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超前点播之后再推单月60 摩臣注册元的星钻会员 在线视频会员费或整体提价

时间:2020/08/12  点击量:
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提价潮下消费体验待平衡

  无论是推新会员体系或超前点播,背后仍是视频平台持续亏损的“难题”。财报显示,一季度爱奇艺亏损达29亿元,相比去年同期的18亿元,扩大了61%,2019年全年净亏损103亿元。腾讯视频则表示全年营运亏损在30亿元以下。

  与此同时,各平台内容成本仍居高不下。2019年,爱奇艺全年内容成本为222亿元,腾讯全年内容成本更是高达483亿元。

  如何在亏损“黑洞”中找到盈利途径,对各平台来说迫在眉睫。记者梳理发现,YouTube、Hulu、Netflix等国外主流视频网站,也曾面临亏损局面,因而在视频广告外开展视频点播、视频租赁等额外付费内容业务。

  “根据《经济学人》数据,2019年麦当劳巨无霸在美国和中国的定价分别为5.5美元和3.05美元,以次换算,美国典型视频平台月订阅费用在2至3个巨无霸左右,Hululive TV订阅花费超过8个巨无霸花费。而目前国内视频网站VIP会员连续包月定价巨无霸指数小于1。”易观智库分析师表示,与成熟视频会员制市场相比,国内视频会员费仍有一定的提价空间, 摩臣娱乐平台,“关键是如何推出更精细化的会员产品设计和会员运营模式。”

  当付费门槛持续攀升,在线视频平台对普通会员的吸引力能有多大?

  一位网友直言,比起高级会员涨价,他更关心普通会员的观看感受。“普通会员可以不追最新剧集,但更在意平台内容的丰富性和收看体验。倘若已经完成首播的剧集也是广告密集轰炸,很多用户可能会放弃包年付费,搜寻海量免费剧集,只在有特别感兴趣的热剧时再单月付费,最终平台的营收还是会流失。”

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